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La investigación “Factores y componentes estratégicos para fortalecer la imagen empresarial y la identificación consumidor-empresa; enfoques de imagen de responsabilidad social e imagen de marca”, de los maestros Ma. Cristina Pacheco Ornelas y Fernando José Meza Juárez, fue considerada la mejor ponencia del XVI Congreso Internacional de Investigación en Ciencias Administrativas (ACACIA) 2012. 
 
El trabajo destacó entre 434 ponencias presentadas por investigadores del país, así como por especialistas provenientes de América y Europa. Primero, dicha investigación fue considerada la mejor en la categoría de Mercadotecnia y posteriormente, al ser evaluada entre las sobresalientes de 16 categorías, el jurado la determinó como la mejor del Congreso.
 
La maestra Pacheco es profesora investigadora del Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales y el maestro Meza es egresado de la maestría en Dirección de Mercadotecnia, del Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas (CUCEA), de la Universidad de Guadalajara.
 
Al investigar al mercado consumidor de Guadalajara y Zapopan, concluyen en su trabajo que “la imagen empresarial de responsabilidad social (IRS) y la de marca (IM) sí influyen en los consumidores para identificarse con una empresa, y esto se relaciona también significativamente con su decisión de compra”. 
 
La aportación relevante del estudio radica “en los factores y componentes que dan una guía de acciones empresariales con que las micro, pequeñas y medianas empresas pueden construir o fortalecer una favorable imagen empresarial e influir positivamente en la decisión de compra”. La imagen de una empresa, consideran, “constituye un activo intangible que si se gestiona adecuadamente es fuente de ventaja competitiva”. 
 
Recibir la distinción, señalan los ganadores, “ha sido una gran sorpresa y una grata satisfacción por el trabajo de investigación realizado y el mérito que les conceden los expertos”. El reconocimiento representa “en lo personal y para la UdeG (CUCEA) indicadores de calidad en la educación e investigación a nivel superior”. 
 
El premio "Raúl Conde Hernández" consiste en un reconocimiento y la publicación de la ponencia en la revista Ciencias Administrativas, Teoría y Praxis de la Academia.
 
El Congreso de ACACIA, organizado por la Academia de Ciencias Administrativas A.C., promueve la investigación y aportación de conocimiento en diferentes ejes temáticos de las ciencias administrativas. El Congreso 2012 se llevó a cabo en el TEC de Monterrey campus Estado de México, Atizapán de Zaragoza.


Guadalajara, Jal., 11 de junio de 2012
Texto: CUCEA
Fotografía: Internet
Edición de noticias en la web: Lupita Cárdenas Cuevas