La mayoría de los partidos y de los candidatos consideran el lado pragmático de las campañas, y poco se enfocan en el conocimiento a profundidad de los electores. No sólo de problemas y necesidades, sino de sentimientos, expectativas, deseos, esperanzas y sobre todo qué les mueve, afirmó Andrés Valdez Zepeda, profesor investigador del Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas (CUCEA) y autor del libro Marketing de las emociones.